当“发疯文学”遇见科学实验：施华蔻x知乎新奇实验室TVC拍摄幕后全揭秘

• 幕后直击 | 施华蔻联手知乎新奇实验室，如何用一场“韧性实验”玩转新品营销？
• 从“发疯”到“韧性热爱”，施华蔻韧芯修护系列TVC拍摄花絮曝光！
• 实验室里拍大片！揭秘施华蔻x知乎《头号韧性玩家挑战》的创意诞生记

施华蔻（Schwarzkopf）与知乎新奇实验室强强联手，为其全新“韧芯修护系列”打造了一支创意十足的TVC（商业电视广告）。本次合作跳出传统美妆广告的框架，巧妙融合知乎平台的知识调性与社会热点话题，带来了一场关于“发丝韧性”与“人生韧性”的奇妙探索。现在，就让我们深入拍摄现场，一探这支精彩视频的诞生历程！

如何让护发产品与年轻人产生深度共鸣？项目团队给出了一个绝佳的答案。他们从知乎上热议的“发疯文学”话题切入，但并未停留在情绪表面，而是将其升华至“韧性热爱”的内核——正是这种在压力下依然保持热爱、不屈不挠的韧性精神，与施华蔻新品“韧芯修护系列”致力于强化发芯、抵御损伤的产品理念不谋而合。创意脚本通过两位女生挑战自我、勇敢追梦的#头号韧性玩家挑战#故事，将产品力与积极向上的品牌理念“韧性随芯，美无所限”自然串联。

拍摄现场被精心布置成一个兼具专业性与视觉冲击力的“新奇实验室”。一侧是专业的实验器材，模拟着对发丝的各种“韧性测试”，用科学的视角直观展现产品强化发芯的卓越功效；另一侧则切换至充满活力的生活场景，捕捉主角们运动、社交的瞬间，展现强韧秀发带来的自信光芒。

现场氛围既严谨又充满创意火花。导演、摄影师与品牌团队反复沟通每一个镜头，确保无论是产品的特写光泽，还是人物互动时的情感表达，都精准到位。分镜脚本的细致规划，为这场科学与美学的碰撞提供了清晰的蓝图。

此次合作诞生的成片，不仅在知乎平台通过“新奇实验室”栏目获得了高度关注，其创新的内容形式也引发了二次传播。视频将产品卖点融入有趣的故事情节和视觉化实验中，避免了生硬说教，让消费者在观看过程中自然而然地理解并认同“发丝韧性”的重要性。

此次施华蔻与知乎的携手，成功打造了一个品效合一的营销案例。它不仅是新品的一次华丽亮相，更是品牌与消费者进行深度情感沟通的典范，完美诠释了“韧性随芯，美无所限”的现代美学态度。